近两年，在我国美业市场有个奇怪的现象：

　　一方面，电商护肤、彩妆销量连创新高，各新品牌如雨后春笋一般受到大众追捧;

　　另一方面，线下美容店各种问题频发，开店和关店数几近持平。很是值得我们思考。

　　是人们对美的需求改变了吗?肯定不是。

　　从电商数据上我们能看得出，美妆类目销量不但连年攀升，人群更是区域年轻化，需求多样化。那么还有一种解释，就是传统美容店提供的服务和当今大众群体的需求逐渐脱节，导致人们对美业的总体需求上涨，但美容店却是越来越难开了。

　　相关数据指出，在2019年，传统美容院倒闭率达到37.6%。当下疫情接连不断，更是成为了压垮不少美容店的最后一根稻草。

　　美容店在我国已发展了几十年的时间，逐渐暴露出以下问题：

　　1、信息不透明。从产品到服务，都是商家说了算。

　　一家美容院，同样的产品、同样的服务，面对不同的人可能会有不同的价格，时不时就会有人发现自己被“宰”了。

　　2、美容师培养难，流失率高。

　　很多老板感慨，好不容易培养出一个能独当一面的美容师，这个人很快就跳槽或者自立门户了，甚至还带走了你的客户。

　　3、抗风险能力弱。

　　美容店只是表面上的高利润。事实上房租和工资会占到总体利润的50%左右，一旦客源受到影响，就会面临亏损的风险。

　　表面上，是美容店受到电商行业冲击，线上干掉线下;

　　事实上，是美容店固守着几十年的传统模式一成不变，而人们的需求不断变化，美容院越来越趋于边缘。

　　美容店迫切需要迎来一场转型。

　　在以前，美容师就是美容店的核心。

　　顾客看重的更多是美容师的个人手法，很难对美容店这个平台产生依赖。本质上还是非常传统的服务行业。

　　在这个阶段，我称之为1.0时代;

　　现在，随着科学技术的发展，美容仪器和设备越来越普遍，

　　器械美容正在取代美容师本身，成为一种主流，因其效果更为显著、更稳定、快捷、免预约，

　　深受当下年轻消费群体青睐。

　　由手艺到科技的转变，我将其划分为2.0时代。

　　随着消费水平的进一步提升，大众对皮肤护理的要求越来越高，

　　日化产品已经难以满足对皮肤进一步护理的高要求，传统美容店又因以上种种问题受到人们诟病，

　　因此，一批“轻美容”行业迅速崛起。

　　又因这类轻美容护肤店定位社区，人们完全可以利用下班、饭后等碎片化时间完成一次皮肤护理，让美容大众化，日常化。

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　　相信，在不久的将来，轻美容(自助美容)将会成为人们日常护肤的一个必选项。